Qu'est ce qu'un consultant SEO / Referencement ?

11 Nov 2018 11:50
Tags

Back to list of posts

Consultant en referencement naturel, consultant en referencement organique charge de referencement referenceur naturel referenceur web, SEO manager, Expert SEO, … Divers noms qui doivent vous parler. Pourtant la vision de ce metier n'est pas clair. Le consultant SEO ressemble plus a un magicien qui utilise des techniques quasiment magiques incomprehensibles. Je vais essayer de vous donner la definition (de mon point de vue) du consultant SEO.

Tout d'abord, qu'est ce que le SEO / Referencement Naturel ?

Il faut tout d'abord rappeler ce qu'est le SEO, aussi appele referencement naturel. Il s'agit de l'optimisation d'une site internet pour les moteurs de recherche. Le but est de faire en sorte que le site web ressorte le mieux possible (comprenez, le plus haut possible) dans les classements des resultats de recherche de Google notamment.

Plus le site est classe haut, plus il y aura d'internautes qui le visiteront. On appelle ca l'acquisition de trafic organique. C'est une strategie Webmarketing perenne. En comparaison avec la publicite Facebook ou Adwords, quand on arrete ses investissements SEO, on continue de recevoir du trafic.

Pour bien classer un site web sur les moteurs de recherches, il faut notamment respecter les consignes de Google et proposer des contenus pertinents et a forte valeur ajoute aux internautes.

La mission du Consultant SEO

Quand un Webmaster ou une entreprise souhaite ameliorer sa strategie de referencement naturel, elle peut etre tentee de faire appel a un consultant SEO. Les algorithmes de Google sont tellement complexes que faire appel a une personne maitrisant ces derniers semble indispensable. L'algorithme de Google evolue constamment, le web egalement, le charge de referencement naturel doit donc toujours etre a jour, il s'agit bel et bien d'un metier a part entiere.

optimiser sa balise title du consultant SEO est donc de faire grimper un site internet dans les resultats des moteurs de recherche.

Les leviers du consultant SEO

Pour se faire, le charge de SEO utilisera plusieurs leviers :

L'optimisation de la structure du site web. Soit des la conception ou suite a un audit technique (dans ce cas une refonte est a prevoir). Il va donc optimiser l'arborescence des categories du site, les temps chargement des pages, la compatibilite mobile, les balises metas, le Linking interne, etc.

L'optimisation du contenu du site internet apres une analyse poussee des mots-cles pertinents. Il va optimiser les contenus des pages fixes, mais egalement piloter une strategie de contenu via un blog par exemple. Bien entendu dans ce domaine la le consultant SEO travaille avec l'equipe Marketing de l'entreprise.

Le Netlinking aussi appele l'acquisition de Backlinks. La creation de bons liens retour est sans aucun doute la tache la plus compliquee du consultant SEO. Ces liens retours sont indispensable pour bien classer un site internet. En effet Google determine la reputation d'un site grace a eux. Un bon consultant SEO cherchera la qualite plutot que la quantite. Toutefois il est a note que la quantite reste un facteur important. Le cout de l'acquisition de Backlink est assez eleve, c'est pour cela que l'on a vu la naissance des techniques dites « Black Hat ».

L'analyse des signaux utilisateurs et leurs comportements sur le site. On parle ici de taux de rebond, duree des sessions, pages d'entrees, pages de sorties, etc. Ce dernier levier est tres important. Le consultant SEO va faire en sorte que l'internaute reste le plus longtemps possible sur le site, y trouve des reponses et finisse par contacter l'entreprise (demo, contact, Chat, etc).

Vous l'aurez compris les missions du consultant SEO sont techniques et variees. Toutefois le consultant SEO peut aussi simplement effectuer un audit SEO et livrer des recommandations. Dans le cas ou il devrait appliquer ces recommandations, il peut se placer en tant que pilote de projet et sous traiter certaines taches.

Les outils du consultant SEO

Pour realiser ses differentes missions, le consultant SEO utilise generalement plusieurs outils.

Des outils d'analyse de mots cles : AdWords Keyword Planner, Semrush, Yooda Insight, etc. Ces outils apportent une aide a la prise de decision au consultant SEO.

Des outils d'audit techniques SEO : RM Tech, Semrush, etc. Ces outils permettent de detecter toutes les erreurs techniques SEO d'un site internet rapidement. Des erreurs techniques peuvent gravement impacter le referencement naturel d'un site internet. En effet cela peut bloque leur indexation et leur classement dans les resultats de recherche.

Outil de suivi des positions : Jloo, Search Console, Yooda Insight, Semrush, etc. Le consultant SEO doit justifier son travail. Il lui faut donc un outil permettant de suivre l'evolution de son travail SEO sur les pages qu'il optimise dans le classement des resultats de recherche.

Outil d'Analytics : Google Analytics notamment. Le consultant en referencement naturel doit suivre l'evolution du trafic des sites internet qu'il optimise, et analyser les comportements des internautes.

Outil d'analyse de Netlinking : Ahrefs, Semrush, etc. Le consultant SEO doit developper le Netlinking des sites internet qu'il optimise. Il doit donc verifier quand un backlink est supprime, ou analyse le Netlinking d'un concurrent pour tenter d'acquerir les memes Backlinks. Ce type d'outil peut aussi servir a exploiter les liens casses de domaines expires.

Le consultant SEO utilise bien entendu d'autres outils, mais globalement nous avons vu ici les principaux.

La veille du consultant en referencement naturel

L'algorithme de Google change continuellement, chaque jour meme. Il y a aujourd'hui du Machine Learning dans certains algorithmes et le moteur de recherche de Google est de plus en plus intelligent (on parle d'intelligence artificielle). Le consultant SEO doit donc pratiquer une veille quotidienne. Pour cela il s'abonne a des flux RSS de sites importants (comme WebRankInfo par exemple), il est actif sur Twitter et LinkedIn.

Le consultant en referencement qui ne pratique pas une telle veille sera tres rapidement depasse.

Combien coute un consultant SEO ?

Un consultant SEO peut etre un salarie de l'entreprise, un professionnel liberal (Freelance, auto-entrepreneur, etc) ou encore travailler pour une agence de communication. Son prix differe selon plusieurs criteres : son experience et ses competences (realisations et succes passes). On attache peu d'importance au diplome en referencement naturel car les formations d'ecole de Marketing ne sont pas encore tout a fait au point sur ce sujet.

Toutefois il faut comprendre le referencement naturel peut rapporter beaucoup a une entreprise. Le consultant SEO offre son experience, ses competences et ses outils a ses clients. Ses tarifs sont donc generalement assez eleves mais le ROI est souvent tres interessant pour les entreprises. Ceci explique cela 🙂 !

J'espere que vous y verrez plus clair a present. N'hesitez pas a partager votre vision du metier de consultant SEO en commentaire.

Comments: 0

Add a New Comment

Unless otherwise stated, the content of this page is licensed under Creative Commons Attribution-ShareAlike 3.0 License